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互联网家装企业频繁倒下 “价格战”是原罪?

未知 2018-12-05 05:44 股票资讯
 

  11月26日早晨,互联网家装公司优居客歇业。据上海欢居新闻技术有限公司(优居客)发布的公告称:原由公司现在经营不善,致使财务状况厉重凶化。现公司股东会于2018年11月25日经历股东会外决做出决议,决定公司自2018年11月26日首进入驱逐清算程序,停歇发展新的营业,成立清算组对一切原有营业进走梳理。

  2018年以来,益几家互联网家装公司一连倒下,导致业内“互联网家装的冬天到来”的呼声赓续。为何传统的家装走业添上互联网,反而“玩不转”了?

  年内互联网家装企业扎堆“跑路”

  优居客,于2013年在上海注册成立,经历铺天盖地的营销广告,短短几年时间,便敏捷掀开了上海市场,获得不少的装修客户。

  业妻子士称,其实优居客歇业的迹象,在比来一个月就有端倪。近一个月来,大量关于优居客的投诉充斥上海本地家装网站,甚至展现“霸屏”表象,内容几乎都是优居客拖欠装修托管资金,不将装修款打给装修公司,导致装修收工。

  优居客官网数据表现,现在经历优居客平台的在建装修共计4715个,已服务业主数目929574个。就周围和体量而言,优居客在上海互联网家装平台市场上数一数二。

  原形上,仅仅2018年,倒下的互联网家装公司就有不少,不详数一数,影响较大的互联网家装还有一号家居网、吾喜欢吾家网以及泥巴公社等。

  今年5月初,众位南京市民发现名为“一号家居网”的平台展现了题目,他们经历互联网装修平台签定了相符同,临近开工却发现施工队没了动静,不光装修客户被晾在一面,来自省内各地的一些工程队也异国拿到垫付的施工费用。据晓畅,一号家居网有特意的APP,上面能够望到家里的装修进度和资金等数据,这一柔件于4月25日晚最先展现变态。随后,数十位客户和工程队负责人来到一号家居网办公地,却发现员工都已不在,负责人也不翼而飞。一号家居网总部位于南京,根据其官方曾发布的数据,截至2017年,一号家居网线下体验店曾遍布全国20众个省份,遮盖100众个城市,线下商城数目达到500众家。

  互联网家装龙头企业的“吾喜欢吾家网”也陷入了全国维权潮,来自无锡、绍兴、青岛、济南等众地的业主们荟萃在上海总部声讨。众家分店关闭,现在,“吾喜欢吾家网”上海总部公司大门已经被物业贴了封条。三个上海总部的电话也都处于忙线或无人接听状态。

  5月下旬,与苹果装饰存在有关的泥巴公社装修公司被曝“歇业”。受此事件影响,或有上千户业主所以遭遇工地收工或者干脆无法入场施工。固然广州泥巴公社发布公告称,将对存量债务进走修整整理,并计划用3年的时间了偿债权人的债务,但照样未能停休风波。

  披着互联网外衣的“价格战”

  从优居客事件能够望出互联网家装公司资金链出题目的“逻辑”。到2017年时,优居客推出了一个“返利”的神招,给装肄业主12%-18%的装修款返还,根据公开原料,返利最高甚至可达装修款的24%,这一招也实在吸引了不少业主望中高额返利,签相符同打款。

  然而,从今岁首最先,网上已一连传出优居客不给装修公司打款的投诉,表明题目已一连浮出水面。

  业内认为,在该模式下,一旦平台资金链断裂,就无法赞成高额返点,所以必须做大市场和周围;而清淡这类平台出题目,90%以上是钱烧光了,异国资金方进驻。这一模式下,平台中间就是用户访问量,即流量,而有了流量才能吸引家装公司配相符,以吸引更众用户。固定成本投入是不变的,包括大量的广告营销费用和人员成本,经历赓续烧钱、导流、打广告、线下做运动,这就导致负盈余的展现。

  能够说,从流量着手的“烧钱”模式是互联网式的,只是“返利”的内心照样在打最传统的走业价格战。

  “先付费后服务”模式匮乏监管

  装修走业都是采取先付费后服务的模式,只不过装修是一个过程服务,消耗者要先将钱交给对方,对方必要再往购买有关的原料添人造来操作,极难标准化。其二是价格偏高,动辄几万首步,而且昔时几年陪同着金融的迅猛发展,许众消耗者还采用分期付款的手段来搞装修。

  平常来说,如许长周期的服务,答该是分时分段进走付款。比如进走到20%付款20%,进走到40%付款40%。但是这对于装修公司而言隐晦是不愿批准的,这意味着正本就偏长的回款周期,被人造拉得更长。在资金链正本就主要的情况下,装修公司情愿不接单也不愿接付款不“利索”的单。

  装修公司喜欢和网贷公司配相符,归根结底就是一点:只要消耗者把贷款制定签了,马上就能够收到网贷公司全款打到公司账上。既然钱已落袋为安,装修公司和消耗者之间的有关刹时就被反转,变成了消耗者求着装修公司益益做。

  业内认为,从客不益望上说,在异国政策强监管的背景下,装修公司的先付款 长周期,成为了从业者跑路的最大温床。此外,太甚行使金融杠杆,比如:将消耗者装修款放在第三方支付平台,根据工程进度、验收质量来给装修公司付款,望似更为坦然郑重,但其实这笔资金在企业膨胀过程中却极易被自己挪用,产生更为厉重的效果。总体来望,太甚行使金融也容易留下很大的资金“烂摊子”,对上下游都会产生较大影响。

  南方日报记者 许蕾  (责任编辑 admin)

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